agosto 31 2022 0Comment

Relacionamiento con prensa, un pilar en relaciones públicas

Las acciones de relaciones públicas y una bien ejecutada difusión periodística son puntos indispensables para el desarrollo adecuado de la reputación de una empresa, la construcción de una percepción positiva y en su posicionamiento institucional.  El relacionamiento con prensa es vital.

Las relaciones con prensa son clave para dar a conocer una empresa, sin embargo, debe existir una diferenciación clara de la publicidad. Es por eso que el enfoque debe ser en identidad de marca y no en la promoción de un producto o servicio.  

Detrás de este relacionamiento con prensa debe existir una estrategia de comunicación adecuada que no permita que el mensaje se desvíe del objetivo. Todo material difundido debe aumentar la credibilidad de la empresa obteniendo aceptación de la opinión pública. Para ello es necesario hacer 3 preguntas importantes: ¿qué quiero comunicar?, ¿a quién se lo quiero comunicar?, ¿cómo voy a dirigir esta información a los medios? 

Relacionamientos con prensa que fortalecen el posicionamiento de la empresa 

Las relaciones públicas nos permiten explorar un mundo de posibilidades para construir una buena relación con prensa. Te compartimos algunos acercamientos funcionales sobre el relacionamiento con prensa: 

  • Conferencias de prensa: generan noticia, atraen la atención de los medios a un tema importante para la empresa y son de interés para el público. 
  • Lanzamientos o presentaciones de productos o servicios: nos ayudan a dar a conocer lo nuevo que ofrece la empresa, atrae la atención y es una herramienta poderosa para generar noticia. 
  • Debates: la controversia que puede generar un debate atrae el interés de la prensa y el del público. 
  • Desayunos o almuerzos con periodistas: un acercamiento acertado para generar una relación de confianza. 
  • Talleres y acercamientos útiles para los periodistas: es una estrategia que posiciona a la empresa como una institución preocupada por fortalecer relaciones y aportar a la mejora del contenido que recibe el público en general. 

Materiales de prensa exitosos 

El material compartido funciona como herramienta para transmitir el mensaje en su esencia, aumentar la credibilidad y construir una buena imagen. Para lograr un material de prensa exitoso, es recomendable que tenga las siguientes características: 

  • Buena redacción: bien enfocada y alineada con el objetivo del mensaje. 
  • Información objetiva: con fuentes confiables e información veraz para transmitir credibilidad. 
  • Contenido interesante para el periodista: es conveniente adjuntar material fotográfico sobre la información que se pretende difundir para atraer la atención. 
  • Ser noticioso 
  • Distribución adecuada: conocer a qué público queremos llegar y distribuir los materiales con medios relacionados con ese público. 

Cuando una estrategia de relaciones públicas cuida a detalle el relacionamiento con prensa y con medios de comunicación es un pilar importante que ayuda a sentar las bases de una comunicación eficaz, sólida y creíble. 

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